from start to finish / brief to final color comp ad
Okej. Nu får ni se OkCupid-idén. Jag hade ju en annan idé. Den här med att "since our membership is free, we can't afford to pay actors". Jag gillar fortfarande den. Den ligger och vilar. Min art direction-lärare gillade den inte. Så jag letade efter nya target consumers och nya synvinklar. Här är briefen jag skrev:
Ännu en lärare det är omöjligt att få ett A hos. Så det blev jag glad över. Hon höll upp min brief inför klassen och sa att alla borde titta på den för att se hur man gör rätt. Det värmde. Jag hade flera olika idéer efter att ha skrivit den här briefen. Jag kände fortfarande att det här med att klanka ner på konkurrenterna var den rätta vägen att gå, framförallt nu när jag talar till folk som börjar tröttna på de här sajterna. En comp jag gjorde var denna (en comp är som en snabb sketch av hur en slutgiltig ad skulle se ut):
Hon gillade den här idén. Jag gillar den också, den är förmodligen mest passande för min target market. Subtle med en twist. Men hon gillade den här idén mer:
Det hon älskade med det här var copyn. Hon tycker den meningen är väldigt stark. Jag tänker inte förklara konceptet, om ni inte fattar det, läs briefen, om ni läst briefen och fortfarande inte fattar det, kommentera gärna och säg vad som känns oklart. Jag tar emot all kritik med glädje. Den konstiga texten nedanför headlinen kallas "lorem ipsum", det är text man kan använda i en comp för att indikera mängden body copy, hur stor plats den ska ta och vart den ska ligga.
Den här som comp är såklart väldigt rough, det är poängen med comps. Man ska utveckla dom. Tänkte att det kunde vara kul för er att se hur processen går till från start till (nästan) färdig ad. Läraren bad mig alltså att vidareutveckla det här konceptet ovan, hon sa "låt meningen ta mer plats och gör bilden mindre". Jag jobbade på det i ungefär fem timmar, det här blev slutresultatet:
Tog in den här till klassen idag och fick ytterligare kritik på den. Åter igen - det är poängen. Det främsta som jag ska försöka adressera först är att jag måste skilja hjälten från skurken. Hjälten är min klient, OkCupid. Skurken är Match.com. Nästa steg blir att visuellt se till att OkCupid framstår som hjälten, det vill säga separera logon och taglinen från den övriga ad:en på nåt sätt. Jag kommer visa er hur det blir sen.
Ytterligare kritik var att det här kan uppfattas som "offensive". Självklart. Jag vill ha offensive kampanjer i min portfolio. Jag vet att många studenter från AAU fått internships och jobberbjudanden via kampanjer som aldrig någonsin skulle köpas upp. Men det visar på en edge. Och det tror jag är viktigt att visa i en portfolio.
Vad tycker ni?
Ännu en lärare det är omöjligt att få ett A hos. Så det blev jag glad över. Hon höll upp min brief inför klassen och sa att alla borde titta på den för att se hur man gör rätt. Det värmde. Jag hade flera olika idéer efter att ha skrivit den här briefen. Jag kände fortfarande att det här med att klanka ner på konkurrenterna var den rätta vägen att gå, framförallt nu när jag talar till folk som börjar tröttna på de här sajterna. En comp jag gjorde var denna (en comp är som en snabb sketch av hur en slutgiltig ad skulle se ut):
Hon gillade den här idén. Jag gillar den också, den är förmodligen mest passande för min target market. Subtle med en twist. Men hon gillade den här idén mer:
Det hon älskade med det här var copyn. Hon tycker den meningen är väldigt stark. Jag tänker inte förklara konceptet, om ni inte fattar det, läs briefen, om ni läst briefen och fortfarande inte fattar det, kommentera gärna och säg vad som känns oklart. Jag tar emot all kritik med glädje. Den konstiga texten nedanför headlinen kallas "lorem ipsum", det är text man kan använda i en comp för att indikera mängden body copy, hur stor plats den ska ta och vart den ska ligga.
Den här som comp är såklart väldigt rough, det är poängen med comps. Man ska utveckla dom. Tänkte att det kunde vara kul för er att se hur processen går till från start till (nästan) färdig ad. Läraren bad mig alltså att vidareutveckla det här konceptet ovan, hon sa "låt meningen ta mer plats och gör bilden mindre". Jag jobbade på det i ungefär fem timmar, det här blev slutresultatet:
Tog in den här till klassen idag och fick ytterligare kritik på den. Åter igen - det är poängen. Det främsta som jag ska försöka adressera först är att jag måste skilja hjälten från skurken. Hjälten är min klient, OkCupid. Skurken är Match.com. Nästa steg blir att visuellt se till att OkCupid framstår som hjälten, det vill säga separera logon och taglinen från den övriga ad:en på nåt sätt. Jag kommer visa er hur det blir sen.
Ytterligare kritik var att det här kan uppfattas som "offensive". Självklart. Jag vill ha offensive kampanjer i min portfolio. Jag vet att många studenter från AAU fått internships och jobberbjudanden via kampanjer som aldrig någonsin skulle köpas upp. Men det visar på en edge. Och det tror jag är viktigt att visa i en portfolio.
Vad tycker ni?
Feedback
Trackback
